Интернет-гигант Google Inc. занял первое место в мире по стоимости бренда, обогнав корпорацию Apple, которая была лидером в течение предыдущих трех лет. Об этом говорится в исследовании 2014 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand.
Сейчас бренд Google оценивается в $158,8 млрд., с прошлого года его стоимость взлетела на 40%. Бренд Apple при этом подешевел на 20%, до $147,9 млрд. Третье место по-прежнему занимает IBM с $107,5 млрд.. На четвертой строчке также оказался представитель сферы информационных технологий и телекоммуникаций – Microsoft Corp. ($90,2 миллиарда).
В первую десятку рейтинга также вошли McDonald’s, Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro и Amazon.
71 из 100 брендов, входящих в рейтинг, находятся в списке с 2008 года, несмотря на существенные перемены в хозяйственной деятельности и общественной жизни. Однако появились и новые компании.
Рейтинг самых дорогих брендов мира Brandz Top 100 составляется ежегодно с 2006 года. Совокупная стоимость брендов входящих в него компаний за это время почти удвоилась и превышает $2,9 триллиона. Рост по сравнению с прошлым годом составил 12%. Все компании преимущественно сконцентрированы в США и Европе, число представителей Китая сократилось по сравнению с 2013 годом с 12 до 11, в рейтинге отсутствуют бренды из Индии и Бразилии и имеется всего один бренд Африканского континента.
Все более заметные позиции в списке занимают интернет-компании Google, Facebook, Twitter и LinkedIn, которые являются неотъемлемой частью жизни общества.
По мнению авторов исследования, компании, которые ставят своей целью не только получение прибыли, но и имеют некую философию, чаще добиваются успеха в современном мире.
